小众指的是特定领域或特定群体的需求或兴趣范围较窄，不适合大众市场的产品或服务。垂直则表示在该领域或群体内，产品或服务的竞争也相对较小。例如，在某个小众的运动领域，一家专注于该领域的鞋袜品牌就是一个典型的垂直品牌。

相比于一些大型品牌的横跨多个领域及群体的广泛覆盖，小众且垂直的品牌更能够专注于满足特定需求，提供个性化服务，增强品牌差异化和可信度。