过度营销和跟风现象导致消费者审美疲劳。在2018至2019年间，AJ球鞋因大量营销和跟风现象而导致市场饱和，消费者对这种现象产生了抵触心理，加之审美疲劳，使得AJ的吸引力下降1。

价格昂贵导致假货泛滥。AJ球鞋价格昂贵，特别是联名限量款，经常被炒至高价，这导致假货横行，影响了品牌声誉1。

国潮品牌的崛起和同类竞品的增加。国产品牌如李宁、安踏、匹克等在设计和科技方面迎合了年轻人的口味，分走了AJ的市场1。另外，其他品牌的球鞋价格更实惠，撞款率低，因此更受消费者青睐