旅行社开业时可以邀请朋友，但并非必须。邀请朋友可以增加开业仪式的热闹气氛，也可以拉拢客户资源，但这需要考虑到朋友在行业内是否有影响力、是否方便到场等多方面因素。

如果朋友人脉广泛、开朗热情、对旅游行业有深入了解，邀请他们参加开业仪式对于旅行社的形象宣传和业务拓展都有一定好处。但是要注意，不能将朋友牵扯进商业活动中，保持朋友关系的纯粹性和尊重是非常重要的。