京东小店400元推广费可以用来投放广告，做搜索引擎优化，推动小店的曝光度和流量，吸引更多的顾客。

也可以用来在社交媒体上进行宣传，增加小店的知名度，吸引更多的消费者。此外，可以使用400元推广费为小店搭建一个网站，提升小店的知名度，提升销量。