文旅，就是人文旅游。是指人文旅游资源所开发，为满足人们的文化旅游消费需求而产生的旅游产业。

文旅，是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的行业。具有民族性、艺术性、神秘性、多样性和互动性。其中，文化旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。