刘纯燕被称为“金龟子”是因为她是一位著名的央视少儿节目主持人，而“金龟子”是她的艺名。这个艺名在教育、娱乐领域具有一定的知名度，并与刘纯燕建立了较为稳定的关系。根据法院的审理，相关公众已将“金龟子”和刘纯燕建立起直接指向关系，因此刘纯燕可以就“金龟子”主张姓名权。